Политический маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Концептуальные основы политического маркетинга 4
3. Имидж, слоган, реклама 10
4. Маркетинг в практике государственного управления 14
Заключение 18
Список использованной литературы 19
Введение
Развитие российской политической парадигмы, формирует необходимость в применение инновационных методов созидания и управления массовым сознанием гражданского общества. Что в свою очередь является новым этапом в развитии демократического общества и требует единого системного подхода от государственных институтов всех ветвей власти.
Прекрасно зарекомендовав себя за последние полстолетия в сфере коммерции, маркетинг совершенно естественным образом переместился на политический рынок.
1. Концептуальные основы политического маркетинга
Эффективность маркетинга привлекла внимание политической науки в середине 1960-х гг. американские исследователи Р. Глик и Д. Ниммо одними из первых обратились к терминологии маркетинга, еще не вполне представляя себе его возможности в области политических исследований.
Профессиональные маркетологи не сразу признали универсальность своего инструментария. Революционный прорыв совершил сам Ф. Котлер, выведя маркетинговые концепции и технологии на орбиту масштабных социальных исследований и показав их значимость для функционирования некоммерческих (в т. ч. политических, государственных) структур, проведения массовых кампаний.
За десятилетия, прошедшие с момента прихода маркетинга в политику, написаны сотни работ, посвященных маркетинговым аспектам политического процесса.