Глава 19. ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

 

В результате изучения материалов данной главы вы сможете:

Раскрыть содержание понятий “политический рынок” и “политический маркетинг”

Объяснить, почему о политическом рынке и связанных с ним понятиях “товар”, “спрос”, “предложение”, “обмен” и т. д. можно говорить с определенной долей условности

Рассказать о целях, принципах и задачах политического маркетинга

Объяснить, почему только в странах с демократическим политическим режимом возникает потребность в политическом маркетинге

Изложить содержание оптимального построения политической программы кандидата в депутаты органов представительной власти

Раскрыть главное назначение политической рекламы

Изложить свое видение положительных и отрицательных сторон политического маркетинга

Объяснить, почему политический маркетинг получил широкое развитие в зарубежных демократических странах

Ответить на вопрос о возможности развития политического маркетинга в современной России

Политический маркетинг – новое понятие в российской политической науке и практике. Как и многие другие понятия, такие, как “коммерческий банк”, “биржа”, “акционерное общество”, “валютный рынок” (в экономической сфере) и “политический рынок”, “политический товар”, “многопартийность”, “выборы на альтернативной основе” и т. д. (в политической сфере), оно пришло в теорию и практику, утверждающуюся вместе с кардинальными реформами, проводимыми в стране.

В данной главе поставлена задача раскрыть сущность понятий “политический рынок” и “политический маркетинг”, показать их отличие от рынка экономического и маркетинга в экономической сфере. Выполнение данной задачи построено на примере главным образом “избирательного маркетинга” (то есть связанного с избирательными кампаниями), который является частью (при этом важнейшей) маркетинга политического.

 



  • На главную