Основы политического маркетинга

 

Содержание.

Введение 3

1. Концептуальные основы политического маркетинга 6

2. Маркетинговая эволюция избирательных кампаний 21

3. Коммуникация и маркетинг в практике государственного управления 31

Заключение 40

Список использованных источников 44

Описание.

Целью данной работы является раскрытие сути рыночной исследовательской парадигмы в политологии, обобщением и осмыслением накопленного зарубежными и отечественными учеными опыта практической реализации политического маркетинга, изучение итогов и уроков идущей во всем мире вот уже более двадцати лет административной реформы, ориентирующейся на императивы и [10, 12] психологию рынка.

Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:

1) рассмотреть основные термины и концепции политического маркетинга;

2) проанализировать применение методов маркетинга в избирательных кампаниях;

3) раскрть сущность политического маркетинга на высшем уровне политики – на уровне государственного управления.

Структурно работа делится на три главы, каждая из которых раскрывает теоертический материал в соответствии с поставленной задачей. Изложение теоретического материала будет сопровождаться практическими примерами из отечественной и зарубежной политической жизни.

Выдержка из работы.

3. Коммуникация и маркетинг в практике государственного управления

На протяжении последней четверти нашего века политический маркетинг демонстрирует устойчивую тенденцию к экспансии своих подходов, мышления, технологий в сферу государственного управления. Применение рыночных технологий государственными структурами началось задолго до появления маркетинга. В начале XIX века лондонское рекламное агентство “Уайте” получило заказ на рекламирование государственной лотереи, а позже – на обслуживание Адмиралтейства и военного ведомства. Во время Первой мировой войны во всех воюющих странах активно рекламировались военные займы. Массированное использование рекламы государством началось в США в 1930-е гг. когда администрация Ф. Рузвельта сделала из нее не только инструмент продвижения Нового курса, но и средство государственного управления. В 1936 г. на правительство США работали 146 рекламистов и специалистов по “паблик рилейшнз” на полной ставке и 124 – на неполной.

Лидирующее положение в развитии государственных коммуникационных и маркетинговых кампаний долгое время занимали США, Великобритания, Канада, где государство превратилось в главного рекламодателя. Так, целью деятельности британского ЦИУ является разработка для всех ветвей власти и государственных учреждений коммуникационных кампаний, адресуемых как собственным гражданам, так и зарубежной аудитории (на последнюю приходится 30% всех информационно-рекламных кампаний). ЦИУ имеет 9 региональных отделений, обслуживающих все министерства и являющихся центрами связи между СМИ и местными органами власти. В центральном аппарате ЦИУ занята 1 тыс. сотрудников, около половины из которых являются техническими специалистами; имеется собственная исследовательская лаборатория.

Кампании, проводимые ЦИУ, типологизируются следующим образом:

– финансово-экономические: реклама экспортных товаров, технологий; экономного расхода воды, электроэнергии и т. д.;

– социальные: воздействие на поведение людей в сфере личной безопасности, охраны здоровья, окружающей среды;

– информативные: сообщение о вводимых государством регламентации, правил;

– имиджевые: реклама военной или полицейской службы по контракту, социальных служб.

Список литературы.

1. Андреев С. Н. Евстафьев В. А. Лисовский С. Ф. Основы предвыборного маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1998. - №3.

2. Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг, или Как “продать” вождя. // Полис. – 1997. – № 5.

3. Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг: искусство и наука побеждать на выборах. – М. ИМА - Пресс, 2000.

4. Ковлер А. И. Основы политического маркетинга. (Технология организации избирательных кампаний). – М. 1993.

5. Крозье М. Современное государство – скромное государство // Свободная мысль. – 1993. – № 11.

6. Лобанов В. Маркетинг в государственном управлении // Проблемы теории и практики управления. – 1994. – № 4.

7. Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. – М. 1998.

8. Морозова Е. Г. Политический маркетинг в избирательной кампании и государственно-политическом управлении // Политическое управление. – М. 1996.

9. Наполитан Дж. 100 советов по организации избирательной кампании. – М. 1993.

10. Нежданов Д. В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. – СПб. Питер, 2004.

11. Панарин А. С. Политология на рубеже культур. // Вопросы философии. – 1993. – № 8.

12. Политический менеджмент. Учебное пособие. / Под ред. В. И. Жукова. – М. Изд-во психотерапии, 2004.

13. Политический маркетинг: Практические советы. – М. 1993. – 40 с.

14. Поляков Д. Н. Специфический маркетинг: PR в политике // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1998. - №3.

15. Пушкарева Г. В. Политический менеджмент. Уч. Пособие. – М. Дело, 2002.

 



  • На главную