Политический маркетинг

 

Выдержка

Заключение

Политический маркетинг это совокупность теорий и методов, которыми могут пользоваться политические организации и публичная власть для определения своих целей и программ и для одновременного воздействия на поведение граждан. Электоральный маркетинг в строгом смысле слова есть лишь часть политического маркетинга, имеющая более узкую цель: помочь политическим партиям и кандидатам разработать концепцию эффективной избирательной кампании и осуществить ее. Другими словами, политический маркетинг определенная концепция практической политики и управления, снабженная набором технологически отточенных знаний и умений в сфере изучения общественных потребностей, предложения отвечающих этим потребностям политических и управленческих решений, реализации принятого курса вплоть до получения желаемого результата.

Эволюция государственного управления в последние десятилетия идет от внедрения отдельных маркетинговых технологий к формированию новой управленческой парадигмы; от эпизодической рекламы политико-управленческого товара к изменению философии управления, которое трансформируется из преимущественно силового в преимущественно убеждающее. Именно поэтому коммуникация и маркетинг один из рычагов превращения сугубо бюрократического, административного управления в управление современное, политико-административное.

Время и сформированное демократическое общество навязывает государству базовую маркетинговую стратегию, новый продукт - новый рынок.

Подобные механизмы манипулирования общественным восприятием являются скорее благом для развития гражданского общества, нежели злом, поскольку первично направлены именно на удовлетворение потребностей это самого общества.

Содержание

Введение 3

1. Концептуальные основы политического маркетинга 4

2. Маркетинговый подход к организации избирательных кампаний 6

3. Имидж, слоган, реклама 10

4. Маркетинг в практике государственного управления 14

Заключение 18

Список использованной литературы 19

Литература

Список использованной литературы

1. Алескеров Ф. Т. Ордешук П. М. Выборы. Голосование. Партии. М. 1995.

2. Бендриков А. М. Позитивный политический директ-маркетинг на выборах. - Н. Новг. 2005.

3. Выборы: хорошая прибавка для ТВ. // Московский комсомолец. 1995. - 9 нояб. С. 9.

4. Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательных кампаний. // Политические исследования. 1993. № 4. С. 24.

5. Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг, или Как «продать» вождя. // Полис. 1997. № 5. С. 88.

6. Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. М. ИМА-Пресс, 2000.

7. Истон Д. Политическая система общества. / Антология мировой политической мысли: В 5 т. - М. 1997. - Т. II.

8. Ковлер А. И. Франция: партии и избиратели. М. 1984.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга. M. Бизнес-книга, 1995.

10. Крылов И. Политическая реклама на телевидении не повлияла на избирателей. // Финансовые известия. 1996. - 18 янв. С. 7.

11. Мерфин Р. Технология избирательных кампаний в США. // Политические исследования. 1991. № 3. С. 17.

12. Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М. РОССПЭН, 1999.

13. Нежданов Д. В. Политический маркетинг: Вчера, сегодня, завтра. СПб. Питер, 2003.

14. Политический маркетинг. / Под ред. С. Горбатова. - М. BCI Marketing, 2003.

15. Политологический словарь. / Под ред. В. Ф. Халипова. М. 1995.

16. Правительство, министерства и ведомства в зарубежных странах. М. 1994.

 



  • На главную