Вопрос 119 политический маркетинг
Политика может уподобляться не только театру, на сцене которого субъекты политики играют различные по значимости роли (главные, второстепенные, эпизодические), но и рынку, где:
− происходит особый обмен товарами и услугами, в качестве которых выступают конкретные политики и их программы;
− кандидаты на государственные должности, действующие публичные политики, лидеры и элита нуждаются в поддержке своих действий со стороны партий общества.
С этой целью они прибегают к политической мобилизации – стремятся сформулировать позицию поддержки тех или иных политических целей со стороны большинства населения. В качестве одного из средств политической мобильности выступает политический маркетинг.
Политический рынок – способ выявления в рамках механизма спроса и предложения потребностей его участников на основе информации о том, что может быть воспринято как ожидания и в какой степени эти ожидания поддаются реализации.
Возможность использования категорий рынка в политике обосновывалась:
− сходством борьбы партий в политике с экономической конкуренцией (И. Шумпетер);
− аналогичностью поведения покупателя в универмаге и избирателя в кабине для голосования;
− наличием общей цели в рамках экономического и политического обмена, каковой является, соответственно, в первом случае – деньги, а во втором – власть.
На политическом рынке:
− происходит обмен ресурсами (товарами и услугами – политическими программами, обещаниями, личными качествами кандидатов в обмен на голоса избирателей);
− действуют "продавцы" – политические лидеры, элиты, политические партии, движения, предлагающие специфические товары;
− "покупателями" выступают граждане, избиратели, рядовые члены партий, движений, которые в обмен на свои голоса приобретают ожидаемые услуги.
Элементами политического рынка являются:
− обмен;
− договорная свобода участников;
− политическая конкуренция (относительная автономность субъектов политики);
− власть как детерминанта поведения участников обмена, критерий эффективности и стабильности политической системы.
Специфика политического рынка (в отличие от экономического):
− поведение избирателя характеризуется неуверенностью в том, что его выбор повлияет на окончательный результат голосования. Он не может предсказать поведение других избирателей, определить степень его вероятности, не располагает знаниями об общем результате;
− в коллективных решениях, свойственных политике, где целью является общественное благо, ответственность не поддается объективному учету и подсчету, поскольку в них индивид не несет персональной ответственности за решение в целом;
− коллективные решения принимаются их участниками не автономно и самостоятельно, а под влиянием партии, группы, движения;
− выбор одного товара исключает возможность выбора другого;
− индивид вынужден считаться с приоритетами общественного блага, иногда отказываться от личных побуждений в угоду коллективным, групповым.
Интеграция интересов различных групп возможна посредством политических технологий, представляющих собой систему приемов и способов эффективного воздействия на население, рассчитанных как на достижение немедленного локального результата (тактика), так и на осуществление глобальных целей (стратегия).
Одной из разновидностей политических технологий является политический маркетинг. Его основу составляют:
− всестороннее изучение политических потребностей социальных групп, общностей, действующих на рынке политических сил;
− создание необходимых предпосылок для превращения этих ожиданий в реальный покупательский
"спрос" на конкретного политика, политическую программу и для его последующего удовлетворения.
Политический маркетинг в современном мире понимается как:
− совокупность технических приемов, имеющих целью: обеспечить более тесную связь кандидата со своим потенциальным электоратом; познакомить кандидата с максимально большим числом избирателей и с каждым избирателем в отдельности; подчеркнуть разницу между ним и его конкурентами и противниками; ис-
пользуя минимум средств для достижения в ходе кампании оптимального числа голосов избирателей, необходимых для победы;
− путь перенесения техники коммерческого маркетинга в сферу борьбы за получение власти, ее реализацию. Методы экономического маркетинга в сфере производства товаров и услуг массового спроса были модифицированы рекламистами для политиков.
Маркетинговая стратегия в политике:
− формировалась как система специфических методов и приемов целенаправленного воздействия на политический рынок;
− применяется при решении задач проникновения на политический рынок, продвижения нового политического лидера или вывода непопулярного политика;
− использует адаптированные к процессу и специфике политического воздействия теории позиционирования, рекламы, прямого маркетинга, театрализованных собраний, дизайна и техники ассоциации марки. Первоначально они изменили философию и подходы к политике, затем убедили политиков в необходимости стратегического мышления при опоре на технику побуждения и использования теории позиционирования.
Содержание
Читать: Аннотация
Читать: Введение
Читать: Вопрос 54 политические партии
Читать: Вопрос 55 признаки, функции и структура партий
Читать: Вопрос 56 типология (классификация) политических партий
Читать: Вопрос 57 партийные системы
Читать: Вопрос 58 разновидности партийных систем
Читать: Вопрос 59 партийные системы в россии
Читать: Вопрос 60 политическое движение
Читать: Вопрос 61 группы давления
Читать: Вопрос 62 лоббизм: определение и его виды
Читать: Вопрос 63 достоинства и недостатки лоббизма
Читать: Вопрос 64 политические отношения
Читать: Вопрос 65 политический конфликт
Читать: Вопрос 66 условия разрешения политического конфликта
Читать: Вопрос 67 политический плюрализм
Читать: Вопрос 68 политическая культура
Читать: Вопрос 69 функции политической культуры
Читать: Вопрос 70 структура политической культуры
Читать: Вопрос 71 характерные черты политической культуры
Читать: Вопрос 72 типы политической культуры
Читать: Вопрос 73 политические субкультуры
Читать: Вопрос 74 особенности политической культуры россии
Читать: Вопрос 75 политическое сознание
Читать: Вопрос 76 структура политического сознания
Читать: Вопрос 77 политическая психология
Читать: Вопрос 78 политическая коммуникация
Читать: Вопрос 79 политические идеологии
Читать: Вопрос 80 свойства идеологии и ее функции
Читать: Вопрос 81 критерии классификаций идеологий
Читать: Вопрос 82 либерализм
Читать: Вопрос 83 неолиберализм
Читать: Вопрос 84 консерватизм
Читать: Вопрос 85 неоконсерватизм
Читать: Вопрос 86 социал-демократизм
Читать: Вопрос 87 коммунизм в теории и практике
Читать: Вопрос 88 фашизм
Читать: Вопрос 89 анархизм
Читать: Вопрос 90 технократизм
Читать: Вопрос 91 другие политические идеологии современности
Читать: Вопрос 92 политические идеологии в постсоветской россии
Читать: Вопрос 93 избирательные системы современности
Читать: Вопрос 94 политическая социализация
Читать: Вопрос 95 типы политической социализации
Читать: Вопрос 96 политическое развитие
Читать: Вопрос 97 кризисы политического развития
Читать: Вопрос 98 типология кризисов
Читать: Вопрос 99 политический процесс
Читать: Вопрос 100 экстремальные виды политического процесса
Читать: Вопрос 101 типы политических процессов
Читать: Вопрос 102 особенности современного политического процесса в россии
Читать: Вопрос 103 политический кризис
Читать: Вопрос 104 политическое решение
Читать: Вопрос 105 политический порядок
Читать: Вопрос 106 политическое прогнозирование
Читать: Вопрос 107 методы прогнозирования
Читать: Вопрос 108 международные отношения
Читать: Вопрос 109 мировая политика
Читать: Вопрос 110 природа международной политики
Читать: Вопрос 111 содержание и принципы международной политики
Читать: Вопрос 112 россия в системе современных международных отношений
Читать: Вопрос 113 воздействие экономической системы на политическую
Читать: Вопрос 114 экономическая политика
Читать: Вопрос 115 экономическая и политическая власть
Читать: Вопрос 116 взаимодействие экономической и политической систем в современной россии
Читать: Вопрос 117 правовое государство
Читать: Вопрос 118 социальное государство
Читать: Вопрос 119 политический маркетинг
Читать: Вопрос 120 маркетинг избирательной кампании
Читать: Вопрос 121 специфика маркетинга избирательных кампаний в россии
Читать: Вопрос 122 основные положения федерального закона российской федерации "о политических партиях"
Читать: Вопрос 123 федеральный закон "о выборах депутатов государственной думы федерального собрания рф"
Читать: Список литературы и нормативных документов