Вопрос 119 политический маркетинг

 

Политика может уподобляться не только театру, на сцене которого субъекты политики играют различные по значимости роли (главные, второстепенные, эпизодические), но и рынку, где:

− происходит особый обмен товарами и услугами, в качестве которых выступают конкретные политики и их программы;

− кандидаты на государственные должности, действующие публичные политики, лидеры и элита нуждаются в поддержке своих действий со стороны партий общества.

С этой целью они прибегают к политической мобилизации – стремятся сформулировать позицию поддержки тех или иных политических целей со стороны большинства населения. В качестве одного из средств политической мобильности выступает политический маркетинг.

Политический рынок – способ выявления в рамках механизма спроса и предложения потребностей его участников на основе информации о том, что может быть воспринято как ожидания и в какой степени эти ожидания поддаются реализации.

Возможность использования категорий рынка в политике обосновывалась:

− сходством борьбы партий в политике с экономической конкуренцией (И. Шумпетер);

− аналогичностью поведения покупателя в универмаге и избирателя в кабине для голосования;

− наличием общей цели в рамках экономического и политического обмена, каковой является, соответственно, в первом случае – деньги, а во втором – власть.

На политическом рынке:

− происходит обмен ресурсами (товарами и услугами – политическими программами, обещаниями, личными качествами кандидатов в обмен на голоса избирателей);

− действуют "продавцы" – политические лидеры, элиты, политические партии, движения, предлагающие специфические товары;

− "покупателями" выступают граждане, избиратели, рядовые члены партий, движений, которые в обмен на свои голоса приобретают ожидаемые услуги.

Элементами политического рынка являются:

− обмен;

− договорная свобода участников;

− политическая конкуренция (относительная автономность субъектов политики);

− власть как детерминанта поведения участников обмена, критерий эффективности и стабильности политической системы.

Специфика политического рынка (в отличие от экономического):

− поведение избирателя характеризуется неуверенностью в том, что его выбор повлияет на окончательный результат голосования. Он не может предсказать поведение других избирателей, определить степень его вероятности, не располагает знаниями об общем результате;

− в коллективных решениях, свойственных политике, где целью является общественное благо, ответственность не поддается объективному учету и подсчету, поскольку в них индивид не несет персональной ответственности за решение в целом;

− коллективные решения принимаются их участниками не автономно и самостоятельно, а под влиянием партии, группы, движения;

− выбор одного товара исключает возможность выбора другого;

− индивид вынужден считаться с приоритетами общественного блага, иногда отказываться от личных побуждений в угоду коллективным, групповым.

Интеграция интересов различных групп возможна посредством политических технологий, представляющих собой систему приемов и способов эффективного воздействия на население, рассчитанных как на достижение немедленного локального результата (тактика), так и на осуществление глобальных целей (стратегия).

Одной из разновидностей политических технологий является политический маркетинг. Его основу составляют:

− всестороннее изучение политических потребностей социальных групп, общностей, действующих на рынке политических сил;

− создание необходимых предпосылок для превращения этих ожиданий в реальный покупательский

"спрос" на конкретного политика, политическую программу и для его последующего удовлетворения.

Политический маркетинг в современном мире понимается как:

− совокупность технических приемов, имеющих целью: обеспечить более тесную связь кандидата со своим потенциальным электоратом; познакомить кандидата с максимально большим числом избирателей и с каждым избирателем в отдельности; подчеркнуть разницу между ним и его конкурентами и противниками; ис-

пользуя минимум средств для достижения в ходе кампании оптимального числа голосов избирателей, необходимых для победы;

− путь перенесения техники коммерческого маркетинга в сферу борьбы за получение власти, ее реализацию. Методы экономического маркетинга в сфере производства товаров и услуг массового спроса были модифицированы рекламистами для политиков.

Маркетинговая стратегия в политике:

− формировалась как система специфических методов и приемов целенаправленного воздействия на политический рынок;

− применяется при решении задач проникновения на политический рынок, продвижения нового политического лидера или вывода непопулярного политика;

− использует адаптированные к процессу и специфике политического воздействия теории позиционирования, рекламы, прямого маркетинга, театрализованных собраний, дизайна и техники ассоциации марки. Первоначально они изменили философию и подходы к политике, затем убедили политиков в необходимости стратегического мышления при опоре на технику побуждения и использования теории позиционирования.

Содержание

Читать: Аннотация

Читать: Введение

Читать: Вопрос 54 политические партии

Читать: Вопрос 55 признаки, функции и структура партий

Читать: Вопрос 56 типология (классификация) политических партий

Читать: Вопрос 57 партийные системы

Читать: Вопрос 58 разновидности партийных систем

Читать: Вопрос 59 партийные системы в россии

Читать: Вопрос 60 политическое движение

Читать: Вопрос 61 группы давления

Читать: Вопрос 62 лоббизм: определение и его виды

Читать: Вопрос 63 достоинства и недостатки лоббизма

Читать: Вопрос 64 политические отношения

Читать: Вопрос 65 политический конфликт

Читать: Вопрос 66 условия разрешения политического конфликта

Читать: Вопрос 67 политический плюрализм

Читать: Вопрос 68 политическая культура

Читать: Вопрос 69 функции политической культуры

Читать: Вопрос 70 структура политической культуры

Читать: Вопрос 71 характерные черты политической культуры

Читать: Вопрос 72 типы политической культуры

Читать: Вопрос 73 политические субкультуры

Читать: Вопрос 74 особенности политической культуры россии

Читать: Вопрос 75 политическое сознание

Читать: Вопрос 76 структура политического сознания

Читать: Вопрос 77 политическая психология

Читать: Вопрос 78 политическая коммуникация

Читать: Вопрос 79 политические идеологии

Читать: Вопрос 80 свойства идеологии и ее функции

Читать: Вопрос 81 критерии классификаций идеологий

Читать: Вопрос 82 либерализм

Читать: Вопрос 83 неолиберализм

Читать: Вопрос 84 консерватизм

Читать: Вопрос 85 неоконсерватизм

Читать: Вопрос 86 социал-демократизм

Читать: Вопрос 87 коммунизм в теории и практике

Читать: Вопрос 88 фашизм

Читать: Вопрос 89 анархизм

Читать: Вопрос 90 технократизм

Читать: Вопрос 91 другие политические идеологии современности

Читать: Вопрос 92 политические идеологии в постсоветской россии

Читать: Вопрос 93 избирательные системы современности

Читать: Вопрос 94 политическая социализация

Читать: Вопрос 95 типы политической социализации

Читать: Вопрос 96 политическое развитие

Читать: Вопрос 97 кризисы политического развития

Читать: Вопрос 98 типология кризисов

Читать: Вопрос 99 политический процесс

Читать: Вопрос 100 экстремальные виды политического процесса

Читать: Вопрос 101 типы политических процессов

Читать: Вопрос 102 особенности современного политического процесса в россии

Читать: Вопрос 103 политический кризис

Читать: Вопрос 104 политическое решение

Читать: Вопрос 105 политический порядок

Читать: Вопрос 106 политическое прогнозирование

Читать: Вопрос 107 методы прогнозирования

Читать: Вопрос 108 международные отношения

Читать: Вопрос 109 мировая политика

Читать: Вопрос 110 природа международной политики

Читать: Вопрос 111 содержание и принципы международной политики

Читать: Вопрос 112 россия в системе современных международных отношений

Читать: Вопрос 113 воздействие экономической системы на политическую

Читать: Вопрос 114 экономическая политика

Читать: Вопрос 115 экономическая и политическая власть

Читать: Вопрос 116 взаимодействие экономической и политической систем в современной россии

Читать: Вопрос 117 правовое государство

Читать: Вопрос 118 социальное государство

Читать: Вопрос 119 политический маркетинг

Читать: Вопрос 120 маркетинг избирательной кампании

Читать: Вопрос 121 специфика маркетинга избирательных кампаний в россии

Читать: Вопрос 122 основные положения федерального закона российской федерации "о политических партиях"

Читать: Вопрос 123 федеральный закон "о выборах депутатов государственной думы федерального собрания рф"

Читать: Список литературы и нормативных документов

 



  • На главную