Политический менеджмент

 

- это такой вид управления, который возникает в политике, но который не дает возможность субъектам создавать нормы и опираться на право легитимного насилия. Он возникает для решения следующих задач:

· Формирование позитивного образа политического лидера, органа, структуры и тп. Исходя их сути этих отношений, тут нельзя создать НПА

· Проведение избирательных компаний – электоральный менеджмент – мобилизация электората на поддержку определенной силы. Создаются политических партий и общественно-политических организаций – вступление в такую организацию невозможно под давлением

· Менеджмент, который проявляется в лоббистских кампаниях

· Формирование легитимности власти в обществе

· Минимизации рисков при принятии непопулярных решений

ПМ возникает тогда же, когда возникают политические властеотношения. Любой правитель нуждается в легитимации власти и создании положительного имиджа. В 20 столетии интерес к ПМ резко возрастает. Причины возрастания интереса:

u Общее развитие обществ от традиционалистских к современным – ломка сословных перегородок, интенсивная политическая мобильность. «Восстание масс» - массы начинают превращаться в активную силу в политической жизни

u Развитие демократических аспектов, таких как

o Развитие либеральных ценностей – они приобретают очень большую популярность, они укореняются в массовом сознании. Проблема свободы и прав человека – люди хорошо запомнили, что они свободны, они понимали свои права > такими людьми надо было уметь управлять так, чтобы они думали, что они свободны в своем выборе

o Становление ряда принципов правового государства, в котором закон становился тем принципом, который нельзя нарушать. Необходимо было действовать в рамках нормативного поля, сокращаются возможности принуждения вплоть до применения силы

o Введение всеобщего избирательного права – толчок к развитию ПМ

o Более активная роль политических партий на политической арене – партии нуждаются в массовой поддержке, но они лишены тех механизмов воздействия, которыми обладает государство

u Появление электронных СМИ – они фактически сделали возможным выход к массовой аудитории политических акторов

Главное следствие. люди, которые выполняли функции политических консультантов по имиджу (первый имиджмейкер – Макиавелли), стали получать профессиональное образование и работать не только при политических деятелях, но и в консалтинговых агентствах. Спрос породил процессы порождения профессиональной среды.

Политический маркетинг и политический PR . В 60х появляются разные термины этого явления, первым появляется термин «маркетинг». Маркетинг – это управление процессом продвижения товаров. Ряд концептом рассматривают как рынок, но специфический рынок со специфическим товаром в виде имиджа, программы и тп. В обмен требуются не деньги, а электоральная поддержка. Политический рынок – идет обмен между имиджами и поддержкой. Если политика – рынок, то технологии по продвижения товаров можно и нужно использовать в рамках политической сферы. Главным образом, работы посвящены избирательным кампаниям. PR – связи с общественностью; управление коммуникационными процессами с целью формирования благоприятной информационной среды в интересах соответствующего объекта. Например, сформировать репутацию фирмы, чтобы именно этот образ вызывал позитивную реакцию среди общественности. На западе это называется либо политический маркетинг, либо политические коммуникации. Политический PR – просто русское наименование, рожденное в 90х как антипод политической пропаганды, которая была в совке. PR включает в себя все существующие коммуникационные технологии, что расширяет первоначальное понятие пиара.

Менеджмент – управленческая деятельность, и это предопределяет следование методам.

 



  • На главную