Составитель: Гавриленко Н. И. к. э. н. доцент

 

Программа предназначена для использования при изучении дисциплины «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» студентами специальности «Маркетинг»

Введение

Программа учебной дисциплины «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» соответствует требованиям государственного стандарта к уровню подготовки выпускников специальности «Маркетинг» профессионального высшего образования.

Учебная дисциплина «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» ориентирована на углубление и расширение знаний студентов основного курса «Маркетинг» и формирование навыков в управлении маркетинговой деятельностью на фирме в различных отраслях и сферах деятельности.

Полученные знания окажут студентам помощь в будущей профессиональной деятельности, и будут способствовать более полному учету особенностей и специфики деятельности фирмы на различных рынках и сферах деятельности с целью выработки эффективных конкурентных стратегий.

Преподавание дисциплины ведется в течение одного семестра в объеме 126 аудиторных часов (96 часов лекции, 32 часа практических занятий) и 100 часов самостоятельной работы.

1. ЦЕЛЕВАЯ УСТАНОВКА И ОРГАНИЗАЦИОННО – МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

Учебная дисциплина «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» является самостоятельным курсом, в котором раскрывается современные подходы к организации маркетинговой деятельности в различных отраслях и сферах деятельности.

К числу основных проблем, представляющих интерес для маркетологов, мы относим следующие: роль стратегического и оперативного маркетинга на фирме любой сферы деятельности; определение конкретных целей маркетинговых исследований, исходя из специфики деятельности фирмы; особенности удовлетворения потребностей потенциальных клиентов; сегментирование рынка, выбор целевого сегмента и стратегии маркетинга; умение планировать маркетинговую деятельность фирмы; проблемы оптимизации оргструктуры фирмы; эффективное осуществление маркетинговой деятельности фирмой в различных отраслях и сферах деятельности.

Данный курс отличается от курса «Маркетинг» своей практической направленностью, конкретностью, проблемностью излагаемого материала, нацеленностью на эффективное сочетание стратегии и тактики маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности в современных условиях.

Цели изучения курса - углубление знаний студентов по курсу «Маркетинг» и выявление особенностей маркетинговой деятельности в различных отраслях и сферах деятельности.

В курсе рассматриваются особенности организации маркетинговой деятельности в производственной, сельскохозяйственной, внешнеэкономической, страховой, банковской, политической, гостиничной, оптовой и розничной торговле и других сферах

Достаточно полно представлены вопросы маркетинговой деятельности в сфере услуг, в том числе и консалтинговых, на рынке товаров народных промыслов и в сфере высшего образования.

С целью проверки знаний и навыков студентов по каждой теме курса даны проблемные ситуации и задания, выполнение которых позволит закрепить полученные знания, сформировать и развить навыки практического применения маркетинга на фирме с учетом особенностей сферы ее деятельности.

Данный курс разработан для студентов экономического факультета, специализации – маркетинг.

Студент, в ходе изучения курса, должен:

Знать:

· основные категории дисциплины;

· особенности маркетинговой деятельности в различных отраслях и сферах деятельности;

· методику анализа, оценки и выбора целевых сегментов рынка;

· методы сегментации рынка и позиционирования товара;

· особенности комплекса маркетинга при работе на различных рынках;

· особенности управления маркетингом на корпоративном, функциональном и инструментальном уровне;

· основы стратегического и оперативного планирования;

· эффективные маркетинговые стратегии фирмы при выходе на целевой рынок.

Уметь:

· проводить маркетинговые исследования на различных рынках, на которых осуществляет свою деятельность фирма;

· осуществлять выбор оптимальной стратегии для фирмы, исходя из анализа сложившейся обстановки и конъюнктуры рынка в конкретной сфере деятельности;

· эффективно продвигать на рынок продукцию фирмы;

· выявлять особенности маркетинговой деятельности на различных рынках и различных сферах деятельности;

· осуществлять контроль, оценку и аудит маркетинга.

11. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ УЧЕБНОГО ВРЕМЕНИ ПО СЕМЕСТРАМ, РАЗДЕЛАМ, ТЕМАМ И ВИДАМ УЧЕБНЫХ ЗАНЯТИЙ

(дневная форма обучения)

 



  • На главную