Помощь
В конце 20 века особое распространение в политическом процессе получили так называемые политические технологии, особую роль в которых играют СМИ.
Примерно с 70-80 годов 20 века в сферу политики стали широко проникать стили и методы коммерческой рекламы, а политические кампании все больше стали приобретать характер рекламных. Почти сразу же в СМИ утвердился новый вид профессиональной деятельности – политический маркетинг. За последние 30 лет был выработан ряд приемов, которые позволяют успешно продвигать кандидата в политическом пространстве. Эти приемы получили название политических технологий. Некоторые специалисты предлагают делить эти технологии на две условных группы: черные и белые или чистые и грязные.
Наиболее часто встречающиеся приемы:
1_Наклейка ярлыков - эксплуатация стереотипов и предрассудков населения, в результате чего противник предстает, как пугающий и подозрительный.
3_Перенос положительного образа – съемки кандидата в семье, на производстве, рассказ о хобби и так далее.
4_Технология вируса – это распространение сплетен, довольно примитивная технология. Это одна из самых дешевых технологий, но в то же время одна из самых действенных.
5_Наименьшее зло – признание того, что определенное лицо или его курс оставляют желать лучшего, но с приходом другого будет еще хуже.
6_Принуждающая пропаганда – частое использование слов и выражений принудительного характера. Американские политтехнологи: «Утверждение. Чем более оно краткое, чем более оно лишено какой-либо доказательности, тем большее влияние оно оказывает на толпу».
7_Отвлекающая пропаганда – перенос внимания целевой аудитории на отвлекающие темы.
8_Сенсация и преувеличение – рассказы о том, что любит обыватель: о родственниках (мнимых и настоящих), о семьях (в буквальном и сицилийском смысле), о болезнях и прочем, что вызывает низменные чувства у людей.
9_Контраст и сопоставление – соперники сравниваются по разным параметрам (например, молодой-старый, больной-здоровый, энергичный-статичный и т. д.).
10_Раздражающая агитация – звонки в 3 часа ночи, постеры на лобовом стекле и дверях квартир и т. д.
11_Негативный образ – связывание того или иного политика с каким-либо негативным образом (например, упор на нетрадиционную ориентацию, привлечение бомжей («агитация») для создания образа).
12_Подмена понятий – реальные события в жизни того или иного кандидата намеренно домысливаются и озвучиваются, как уже свершившийся факт.
13_Эффект фургона с оркестром – это технология связана с опросами общественного мнения. Выявляя индивидуальные позиции опрашиваемых, опросы закрепляют их в рамках коллективных представлений.
Театрализация политического процесса
В последнее время любая кампания в СМИ развивается по законам драматического зрелища, в котором есть главный герой и злодей, есть критические обстоятельства и осложнения, которые герой постоянно преодолевает. Причем желательно, чтобы вся эта пьеса шла на фоне драматических событий.