Политический маркетинг

Политический маркетинг и политический менеджмент являются ведущими понятиями практической политологии. Именно в них отражаются процессы, связанные с анализом общественно-политической ситуации, определению стратегии и тактики влияния на настроения и поведение электората, формы и методы подготовки и проведения избирательной (президентской или парламентской) кампании, формирования властных структур.

Срок маркетинг (от английского market – рынок, сбыт) – где система средств по управлению операциями сбыта и торговли, регулирования рыночных процессов и изучения конъюнктуры и закономерностей функционирования рынка.

Политическая деятельность при любых условиях, общественно – политических систем и форм государственного устройства направлена на завоевание и удержание контроля над рынком. Но на рынке специфическим – рынком власти. А через него – над политической и другими сферами общества.

Политический маркетинг – это совокупность форм и методов исследования и внедрения в политическую практику тех или иных установок общественного сознания с целью осуществления контроля над рынком власти, то есть деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение поведения граждан по конкретным политическим лидерам, организаций, идей.

Содержанием политического маркетинга является изучение сложившейся и формирования желаемой общественного мнения относительно образа (имиджа) политика, политической организации.

Основываясь на базовых характеристиках рынка власти (тоталитарного или демократического), выделяют соответственно политический маркетинг. При тоталитарных или диктаторских режимов борьба происходит в основном силовыми методами вплоть до физического уничтожения оппонентов. В условиях демократического общества, при наличии демократических механизмов и процедур формирования представительной власти, соответствующей политической культуры политическая деятельность рассматривается как соревнование согласно определенным правилам за контроль над рынком власти. Понятно, что необходимо зафиксировать эти правила в нормах законодательства, учитывать традиции и ментальность избирателей.

Учитывая типологию политических объектов и субъектов, выделяют политический маркетинг политических лидеров, политических, государственных и других учреждений, отдельных организаций, а также идей, программ, концепций, доктрин и т. д..

К основным функциям политического маркетинга относятся: изучение представления людей о политике, организацию или идею; определения характеристик идеального образа, существующий в массовом сознании; планирования и осуществления конкурентоспособной программы действий, рассчитанной на завоевание понимания и активную поддержку политического лидера, организации или идеи.

Важнейшими видами и неотделимыми составляющими политического маркетинга является исследование политического рынка, избирательная инженерия и политическое рекламирование.

Одной из важнейших составляющих политического маркетинга является изучение особенностей функционирования рынка власти в обществе. Речь идет об изучении и анализ политической культуры общества, уровня развития политических структур, банка данных политических лидеров (т. е. политической и властной элиты), и, конечно, установок общественного сознания.

Если первые три фактора можно исследовать с помощью традиционных методов анализа, то стереотипы общественного сознания анализируются путем изучения общественного мнения. Это осуществляется через косвенные каналы выражения общественного мнения – средства массовой информации (печать, радио, телевидение, электронную почту), документы органов власти, материалы органов статистики, спецслужб, внутренних дел; прямые каналы высказывания общественного мнения (личные контакты представителей властных структур с населением, прием граждан); специализированные каналы выражения общественного мнения – интервью, анкетный опрос (раздаточное, телефонное, почтовое, прессовое). Именно специализированные каналы высказывания общественного мнения является научной базой для осуществления политического маркетинга.

При осуществлении политического маркетинга опроса общественного мнения выполняют три основные функции:

– Политическую – позволяют оценить палитру политических ориентаций избирателей, имидж (идеального) политического деятеля, который сформировался в общественном сознании;

– Идеологическую – обнаруживают, как реагируют различные слои населения в идеи, лозунги, политические программы, способ освещения, поведенческую манеру лидеров и т. п.;

– Социальную – опрос содержат информацию о потребности, интересы населения, его требования к власти, которую она должна использовать при выработке управленческих решений, в конце концов позволяют делать долгосрочные прогнозы общественного развития.

Итак, исследования общественного мнения: во-первых, одной из неотделимых составляющих политического маркетинга, ведь без объективной социальной информации о реальном состоянии в обществе, отношение граждан к органам власти, ее политических лидеров невозможно принимать обоснованные решения; во-вторых, имея такую информацию, центры власти могут действеннее влиять на положение дел в обществе, повышать доверие граждан к своим действиям.

Одним из самых распространенных видов политического маркетинга, используется в процессе борьбы за власть, является избирательная инженерия – приспособление избирательных процедур в реализации интересов властных и политических элит по завоеванию и сохранения власти в государстве (регионе, городе и т. д.).

Можно назвать следующие основные методы избирательной инженерии, используемых властной элитой для завоевания политической власти: изменение избирательных процедур определения избирательных систем – мажоритарной, пропорциональной, смешанной, Куриального (обеспечение представительства в парламенте малочисленных этнических или социальных групп); стимулирования и перемещения избирателей из одних избирательных округов к другим; манипулирования границами избирательных округов; выбор подходящего времени для проведения выборов; подбор состава избирательных комиссий, лояльного к правящей элите.

Следует отметить, что легитимность названных методов избирательной инженерии должна быть отражена в законе о выборах.

Проблемы формирования и создания в общественном сознании с помощью соответствующих технологий образов властных институтов и политических лидеров изучает имиджелогия. Имидж (от английского image) – образ идеального и реального политического деятеля, который сформировался в общественном сознании.

Сейчас вопрос политического рекламирования исследуют политологи, социологи, политические психологи, специалисты в области традиционных и электронных средств массовой информации, менеджеры политических компаний, художники и актеры – все те, кто так или иначе связан с проблемами политической коммуникации и с достижением желаемого результата в политической деятельности.