Политический маркетинг

Политический маркетинг в современной Украине

Диссертация

Заглавие: Политический маркетинг в современной Украине

Справка об оригинале: Золотухін Едуард Вікторович. Золотухін Едуард Вікторович Політичний маркетинг в сучасній Україні дис. канд. політ. наук

Физическое описание: 0 стр.

Выходные данные:. 2008

Cодержание:

Актуальность темы исследования. Демократические процессы, которые происходят в Украине, требуют новых методов и инструментов исследования политической сферы. Это связано, в частности, с развитием рыночных отношений, которые коснулись всех сфер общественной жизни. Для успешного продвижения политического «товара», для оптимизации деятельности политических субъектов необходимым становится всесторонний анализ как самого политического рынка, так и технологий, используемых для его исследования и совершенствования. Именно поэтому политический рынок Украины, который сегодня находится на стадии формирования и институционализации, привлекает особое внимание исследователей.

В ситуации экономической нестабильности, поливариантности стилей и методов политического управления, постоянных конституционных изменений актуализируется потребность применения политического маркетинга как эффективного механизма исследования политического рынка и определение путей решения политических конфликтов.

Актуальность исследования обусловлена также обострением в украинском обществе противоречия между объективной необходимостью совершенствования политического рынка и недостаточной результативности используемых технологий политического маркетинга. В условиях усиления конкурентной борьбы и технологической составляющей политических процессов больше шансов достичь успеха появляется в тех политических лидеров, партий, организаций, которые руководствуются взвешенными маркетинговыми решениями.

На сегодня теория и практика политического маркетинга выходят далеко за пределы электорального пространства. Расширение сферы деятельности политического маркетинга, повсеместное использование мониторингов общественного мнения; увеличение круга действующих лиц политического процесса, в частности специалистов по продаже политического товара, политических консультантов и т. д способствуют, с одной стороны, лучшему освещению и доведению до широких масс проблем, которые стоят перед обществом, позиций и альтернатив, которые выдвигают лидеры и партии, а с другой - увеличению возможностей для манипулирования настроениями и ориентациями людей. Политический маркетинг оказывается одной из важнейших конструкций в инфраструктуре политической системы, поскольку берет на себя роль сочетание последней с гражданским обществом.

При таких обстоятельствах особую актуальность приобретает анализ ключевых технологий, которые применяются для раскрытия специфики и сущности политического маркетинга, а также в качестве важного инструментария и механизма его внедрения и совершенствования. Несмотря на то, что технологии развиваются, трансформируются с учетом конкретно-исторической ситуации, актуальным становится исследование технологической составляющей политического маркетинга, которая больше всего используется в современном украинском политикуме. В этом процессе важно выделение определенных особенностей и обобщение опыта использования тех или иных технологий на политическом рынке Украины.

Политический маркетинг - это относительно новая, но перспективная отрасль, технологические средства которой будут способствовать регулирования политического рынка. С развитием и структурированием политического рынка викристалізовуватиметься понятийный аппарат для его исследования. Рынок - это один из важнейших социальных институтов демократического общества, и дискуссии по этому поводу со временем переходить в другую плоскость, а именно: может ли существовать цивилизованный рынок и демократическая политика, которые регулируются демократическими правовыми механизмами и развитым гражданским обществом? Ответ на эти вопросы кроется в определенной степени в теориях, которые помогают понять сущность политического маркетинга, и в реальной практике его применения. Кроме того, анализ отечественных и зарубежных концепций политического маркетинга, определение специфики политического рынка, особенностей применения технологий политического маркетинга позволит раскрыть основные тенденции развития политического маркетинга в Украине, выявить его возможности и ограничения.

Связь работы с научными программами, планами, темами. Тему данного диссертационного исследования утверждено Ученым Советом Донецкого национального университета. Диссертационное исследование связано с разработкой научной темы «Методология анализа коммуникативных процессов в социально-политической сфере украинского общества», которое осуществляет кафедра политологии Донецкого национального университета.

Цель и задачи исследования. Целью работы является выяснение сущности и определения особенностей функционирования политического маркетинга в современных условиях для дальнейшего совершенствования и повышения действенности политического рынка Украины.

Реализация цели обусловила необходимость решения таких задач:

выяснить основные теоретико-методологические подходы к изучению сущности политического маркетинга;

уточнить содержание понятия “политический маркетинг” и выявить направления целесообразных практических изменений по повышению его эффективности в современных условиях;

проанализировать особенности украинского политического рынка для дальнейшего эффективного применения соответствующих технологий политического маркетинга;

выявить наиболее распространенные технологии политического маркетинга, которые применяются в избирательный и межвыборный периоды в Украине;

исследовать специфику реализации маркетинговых технологий в коммуникациях украинского политического поля;

очертить перспективы развития политического маркетинга в современной Украине.

Объектом исследования является политический маркетинг в системе политических процессов.

Предмет исследования - особенности и перспективы политического маркетинга в современной Украине.

Методы исследования. Для решения поставленных задач и достижения цели исследования использованы общенаучные методы системно-структурного и структурно-функционального анализа в сочетании с конкретно-историческим методом, что позволило проследить процесс становления и развития политического маркетинга в его взаимосвязи с другими политическими процессами и явлениями.

При изучении особенностей политического маркетинга применялись сравнительный и диалектический методы, что позволило в целом выделить общие и отличительные признаки в подходах представителей различных научных школ относительно теоретического анализа процессов функционирования политического маркетинга с учетом конкретно-исторических условий и общественных изменений.

Использование системного подхода позволило, с одной стороны, отразить общие признаки политического маркетинга, ввиду его “рыночно-экономические” истоки, с другой - выявить его специфику как механизма исследования политического рынка в современной Украине. Request uri too large Все это в дальнейшем обеспечивать высокое качество политического товара, усиливать конкурентоспособность субъектов политического рынка, повышать уровень их политических взаимодействий, будет способствовать совершенствованию технологий политического маркетинга и профессионального политического консультирования в соответствии с национальными интересами государства.

Практическое значение полученных результатов. Основные положения и выводы диссертации расширяют пространство для дальнейшего теоретического исследования проблематики политического маркетинга в Украине. Диссертационное исследование может быть также использовано при подготовке общих и специальных курсов в высших учебных заведениях, при написании учебников и учебных пособий с теоретической, прикладной, сравнительной политологии.

Результаты исследования могут применяться в процессе информационного обеспечения органов государственной власти; политическими технологами и политическими консультантами при подготовке и проведении избирательных кампаний; преподавателями при разработке учебных и специальных курсов по политологии.

Личный вклад соискателя. Диссертация является самостоятельной научной разработкой соискателя, что опирается на концептуальные подходы зарубежных и отечественных ученых, реализованные в межотраслевом дискурсе по развитию политического маркетинга в современной Украине.

Апробация результатов диссертации. Основные положения и результаты диссертационного исследования отражены в докладе на Всеукраинской научно-практической конференции «Молодежь, образование, наука, культура и национальное сознание» (Киев, 2003г.) а также во время участия в работе специализированных групп на мастер-классах по специальности под руководством Джанелл Барлоу \"Сервис, ориентированный на бренд\" (Киев, 4 апреля 2007г.) и Джека Траута \"Маркетинговые войны\" (Киев, 12 октября 2006г.), что подтверждено соответствующими сертификатами.

Публикации. Основные положения и результаты исследования изложены в четырех научных статьях, опубликованных в научных изданиях, утвержденных ВАК Украины и одних тезисов научных конференций.

Структура диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, выводов, списка использованных источников и приложений. Полный объем диссертации - 205 страниц, объем основной части - 181 страница, список использованных источников содержит 306 наименований.

Актуальність теми дослідження. Демократичні процеси, які відбуваються в Україні, потребують нових методів та інструментів дослідження політичної сфери. Це пов’язано, зокрема, з розвитком ринкових відносин, які торкнулися усіх сфер суспільного життя. Для успішного просування політичного «товару», для оптимізації діяльності політичних суб’єктів необхідним стає всебічний аналіз як самого політичного ринку, так і технологій, використовуваних для його дослідження та вдосконалення. Саме тому політичний ринок України, який сьогодні перебуває на стадії формування та інституціоналізації, привертає особливу увагу дослідників.

У ситуації економічної нестабільності, поліваріантності стилів і методів політичного управління, постійних конституційних змін актуалізується потреба застосування політичного маркетингу як ефективного механізму дослідження політичного ринку та окреслення шляхів вирішення політичних конфліктів.

Актуальність дослідження зумовлена також загостренням в українському суспільстві протиріччя між об'єктивною необхідністю вдосконалення політичного ринку і недостатньою результативністю використовуваних технологій політичного маркетингу. В умовах посилення конкурентної боротьби і технологічної складової політичних процесів більше шансів досягти успіху з’являється у тих політичних лідерів, партій, організацій, які керуються виваженими маркетинговими рішеннями.

На сьогодні теорія і практика політичного маркетингу виходять далеко за межі електорального простору. Розширення сфери діяльності політичного маркетингу, повсюдне використання моніторингів громадської думки; збільшення кола дійових осіб політичного процесу, зокрема фахівців з продажу політичного товару, політичних консультантів тощо сприяють, з одного боку, кращому висвітленню і доведенню до широких мас проблем, які постають перед суспільством, позицій і альтернатив, які висувають лідери і партії, а з іншого – збільшенню можливостей для маніпулювання настроями та орієнтаціями людей. Політичний маркетинг виявляється однією з найважливіших конструкцій в інфраструктурі політичної системи, оскільки бере на себе роль поєднання останньої з громадянським суспільством.

За таких обставин особливої актуальності набуває аналіз ключових технологій, які застосовуються для розкриття специфіки та сутності політичного маркетингу, а також у якості важливого інструментарію та механізму його впровадження і вдосконалення. Зважаючи на те, що технології розвиваються, трансформуються з урахуванням конкретно-історичної ситуації, актуальним стає дослідження технологічної складової політичного маркетингу, яка найбільше використовується в сучасному українському політикумі. В цьому процесі важливим є виокремлення певних особливостей та узагальнення досвіду використання тих чи інших технологій на політичному ринку України.

Політичний маркетинг – це відносно нова, але перспективна галузь, технологічні засоби якої сприятимуть регулювання політичного ринку. З розвитком та структуруванням політичного ринку викристалізовуватиметься понятійний апарат для його дослідження. Ринок – це один з найважливіших соціальних інститутів демократичного суспільства, і дискусії з цього приводу з часом переходитимуть в іншу площину, а саме: чи може існувати цивілізований ринок і демократична політика, які регулюються демократичними правовими механізмами і розвиненим громадянським суспільством? Відповідь на ці питання криється певною мірою в теоріях, які допомагають зрозуміти сутність політичного маркетингу, та в реальній практиці його застосування. Крім того, аналіз вітчизняних і зарубіжних концепцій політичного маркетингу, визначення специфіки політичного ринку, особливостей застосування технологій політичного маркетингу дозволить розкрити основні тенденції розвитку політичного маркетингу в Україні, виявити його можливості та обмеження.

Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Тему даного дисертаційного дослідження затверджено Вченою Радою Донецького національного університету. Дисертаційне дослідження пов’язано з розробкою наукової теми «Методологія аналізу комунікативних процесів у соціально-політичній сфері українського суспільства», що її здійснює кафедра політології Донецького національного університету.

Мета і завдання дослідження. Метою роботи є з’ясування сутності та визначення особливостей функціонування політичного маркетингу за сучасних умов для подальшого вдосконалення і підвищення дієвості політичного ринку України.

Реалізація мети зумовила необхідність вирішення таких завдань:

з’ясувати основні теоретико-методологічні підходи до вивчення сутності політичного маркетингу;

уточнити зміст поняття “політичний маркетинг” та виявити напрями доцільних практичних змін щодо підвищення його дієвості в сучасних умовах;

проаналізувати особливості українського політичного ринку для подальшого ефективного застосування відповідних технологій політичного маркетингу;

виявити найпоширеніші технології політичного маркетингу, що застосовуються у виборчий та міжвиборчий періоди в Україні;

дослідити специфіку реалізації маркетингових технологій в комунікаціях українського політичного поля;

окреслити перспективи розвитку політичного маркетингу в сучасній Україні.

Об’єктом дослідження є політичний маркетинг у системі політичних процесів.

Предмет дослідження - особливості та перспективи політичного маркетингу в сучасній Україні.

Методи дослідження. Для вирішення поставлених завдань і досягнення мети дослідження використано загальнонаукові методи системно-структурного і структурно-функціонального аналізу у поєднанні з конкретно-історичним методом, що дало змогу простежити процес становлення і розвитку політичного маркетингу в його взаємозв'язку з іншими політичними процесами та явищами.

При вивченні особливостей політичного маркетингу застосовувалися порівняльний і діалектичний методи, що дозволило в цілому виділити загальні та відмінні ознаки в підходах представників різних наукових шкіл щодо теоретичного аналізу процесів функціонування політичного маркетингу з урахуванням конкретно-історичних умов і суспільних змін.

Використання системного підходу дозволило, з одного боку, відобразити загальні ознаки політичного маркетингу, зважаючи на його “ринково-економічні” витоки, з іншого – розкрити його специфіку як механізму дослідження політичного ринку в сучасній Україні. Застосування функціонального та інституційного підходів дало можливість розглядати політичний маркетинг як особливий вид управління і ймовірний дієвий засіб досягнення політичного консенсусу.

Наукова новизна одержаних результатів полягає у тому, що в результаті комплексного дослідження політичного маркетингу в сучасній Україні, виявлено особливості та запропоновано перспективні напрями його розвитку.

Наукова новизна дослідження обумовлена сукупністю поставлених завдань, способами їх вирішення і розкривається у таких положеннях:

отримало подальшого розвитку поняття політичного маркетингу як сукупності технологій, завдяки яким політичне поле набуває ринкового виміру та визначається через процеси виробництва й просування політичного «товару», формування попиту на нього, функціонування ринку влади;

запропоновано в подальшому розглядати політичний маркетинг як теорію і, водночас, як сукупність практичних засобів (зокрема, технологій), за допомогою яких суб’єкти політики визначають свої цілі, програми, цінності, досліджують суспільні проблеми, забезпечують політичні та управлінські рішення;

з’ясовано особливості формування та розвитку політичного ринку в Україні, серед яких нерозвиненість інститутів громадянського суспільства як каналів захисту інтересів «споживачів»; наявність багатьох центрів прийняття політичних рішень, що ускладнює розвиток політичного маркетингу; застосування зарубіжних технологій без урахування українських політичних реалій; поширення технологій маніпулювання суспільною свідомістю; брак професійних політичних консультантів тощо;

доведено, що найрозвинутішою галуззю політичного маркетингу в Україні є виборчий маркетинг, технології якого поєднують традиційні та новітні форми і методи проведення виборчих кампаній з активним використанням інформаційної складової та засобів політичної психології; водночас відзначено, що політичні маркетологи недостатньо аналізують досвід попередніх виборчих кампаній, не розробляють дієвих політичних прогнозів;

визначено основні тенденції громадської думки українців, сформовані під впливом технологій (передусім, соціологічних) політичного маркетингу, а саме посилення уваги до політичних процесів, зменшення кількості респондентів, які висловлюються за багатопартійність в Україні, збільшення кількості відповідей стосовно напруженої політичної ситуації;

доведено, що політичний маркетинг в сучасній Україні є недостатньо розвинутим внаслідок: суттєвих змін ціннісної парадигми суспільства, яка б зумовила якісний запит на політичний товар; копіювання маркетингових проектів інших країн; малоефективних політичних комунікацій; відсутності досвіду застосування технологій, спрямованих на вирішення політичних конфліктів, управління політичними ризиками, формування ефективної державної політики тощо;

запропоновано перспективні напрями розвитку українського політичного ринку: постійно випереджальний розвиток політичної культури; вдосконалення комунікаційних процесів, які забезпечують відтворення політичної системи, тобто на політичну соціалізацію, інституціоналізацію та легітимацію; створення єдиного освітнього простору, в якому ідеї, цінності, демократичні принципи інтегруватимуться в структуру масових політичних орієнтацій і значно розширюватимуть соціальну базу державотворчих процесів; посилення ролі інститутів громадянського суспільства (громадські об’єднання, асоціації, партії, групи тиску), інститутів інформації (насамперед, незалежних ЗМІ); інституту трьохсторонніх переговорів між державою, громадянським суспільством і бізнесом; інституту виборів тощо. Все це в подальшому забезпечуватиме високу якість політичного товару, посилюватиме конкурентноздатність суб’єктів політичного ринку, підвищуватиме рівень їх політичних взаємодій, сприятиме вдосконаленню технологій політичного маркетингу та професійного політичного консультування у відповідності до національних інтересів держави.

Практичне значення одержаних результатів. Основні положення і висновки дисертації розширюють простір для подальшого теоретичного дослідження проблематики політичного маркетингу в Україні. Дисертаційне дослідження може бути також використано при підготовці загальних і спеціальних курсів у вищих навчальних закладах, при написанні підручників і навчальних посібників з теоретичної, прикладної, порівняльної політології.

Результати дослідження можуть застосовуватися в процесі інформаційного забезпечення органів державної влади; політичними технологами і політичними консультантами при підготовці та проведенні виборчих кампаній; викладачами при розробці учбових і спеціальних курсів з політології.

Особистий внесок здобувача. Дисертація є самостійною науковою розробкою здобувача, що спирається на концептуальні підходи зарубіжних та вітчизняних науковців, реалізовані в міжгалузевому дискурсі щодо розвитку політичного маркетингу в сучасній Україні.

Апробація результатів дисертації. Основні положення та результати дисертаційного дослідження висвітлено у доповіді на Всеукраїнській науково-практичній конференції «Молодь, освіта, наука, культура і національна свідомість» (Київ, 2003р.) а також під час участі у роботі спеціалізованих груп на майстер-класах за фахом під керівництвом Джанелл Барлоу "Сервіс, орієнтований на бренд" (Київ, 4 квітня 2007р.) та Джека Траута "Маркетингові війни" (Київ, 12 жовтня 2006р.), що підтверджено відповідними сертифікатами.

Публікації. Основні положення і результати дослідження викладено в чотирьох наукових статтях, опублікованих у фахових наукових виданнях, затверджених ВАК України та одних тезах наукових конференцій.

Структура дисертації. Робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Повний обсяг дисертації – 205 сторінок, обсяг основної частини – 181 сторінка, список використаних джерел містить 306 найменувань.

ВНИМАНИЕ работа на украинском языке. Для перевода на русский язык Вы можете воспользоваться переводчиком, который получите после заказа данной работы БЕСПЛАТНО.