начнем анализ проблемы с уточнения того, что именно подразумевается под "маркетингом". термин "маркетинг"" />
 

 
 

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ КАК ОСНОВА ОРГАНИЗАЦИЙ ИЗБИРА

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">При характеристике избирательных процессов применяются разнообразные дефиниции. Очень часто используется такой термины, как "политический маркетинг". Возникает вполне закономерный вопрос: что это понятие означает? Понятие "политический маркетинг" необходимо дорабатывать, так как он имеет недосконалений вид. Впечатление это складывается из-за того, что в последнее время его часто применяют по различным аспектам политики, особенно - когда речь идет об организации избирательных кампаний. Однако теоретические проблемы политического маркетинга не достаточно разработанными. Такое положение привело к тому, что само содержание понятия размылся. Это связано со сложностью самого предмета изучения.

 

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">Начнем анализ проблемы с уточнения того, что именно подразумевается под "маркетингом". Термин "маркетинг" происходит от английского слова ;color:#000000" xml:lang="en-US" lang="en-US">market ;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">- рынок.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">Политологический словарь предлагает следующее определение: "Политический маркетинг - это разновидность некоммерческого маркетинга, деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение поведения людей в отношении конкретных политических лидеров, организаций, идей общественного значения. Удачное применение приемов маркетинга в политике позволяет достигать популярности, побеждать на выборах и держаться на вершине политического Олимпа "[6].

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">политический маркетинг как составляющая избирательного (электорального) маркетинга, выполняет узкий задача - помочь политическим партиям и кандидатам разработать, подготовить и провести эффективную избирательную кампанию. Французский специалист М. Бонгран считает, что избирательный маркетинг - это "совокупность технических средств, имеющих целью обеспечить более тесную связь кандидата с его потенциальным электоратом, познакомить кандидата с максимально большим количеством избирателей и с каждым избирателем отдельно подчеркнуть разницу между ним и его конкурентами и, используя минимум средств, добиться в ходе кампании оптимального количества голосов избирателей, необходимого для победы ". Итак, целью электорального маркетинга является помочь политическим партиям и отдельным кандидатам разработать концепцию эффективной избирательной кампании и воплотить ее на практике [5].

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">В политике, особенно во время выборов, применяют такие же маркетинговые инструменты, и на товарном рынке. Однако их компоновки и взаимосвязь обусловленных ленные особым влиянием человеческого фактора и спецификой рынка политики.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">Применение маркетингового подхода позволяет обеспечить по-настоящему свободную конкуренцию на политическом рынке. Маркетинговый подход в политике реальность, а политический маркетинг является комплексной (возникшей на "пересечении" политологии, социологии, экономики, психологии и ряда других наук) теорией, которая активно развивается и одновременно является практикой для политических организаций. Это еще раз подтверждает тезис: и политический маркетинг, и избирательные кампании - явление комплексное. Оно базируется на достижениях ряда смежных дисциплин.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">Политический маркетинг развивается быстро и много аспектно, начиная от обычных рекламных кампаний пассивного характера и заканчивая активным, индивидуальным подходом к проведению избирательных кампаний, исполь станням базировании на психологическом подходе к избирателю, где возникают новые формы политического маркетинга и новые средства его осуществления.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">Председатель Научного совета российского центра по обучению избирательным технологиям А. Ковлер определяет политический маркетинг как ". совокупность теорий и методов, которыми могут пользоваться политические организации и органы власти двуединой целью: определить свои задачи и программы и повлиять на поведение граждан" [4 ].

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">Как видно, даже в тех определениях, которые приведены, речь идет либо об отдельных аспектах политического маркетинга (избирательные кампании и т. п.), или о некоторых методах, средства, реализации влияния на людей в процессе политической деятельно сти. [К тому же касается самой сущности, обоснованности, наконец, легитимности маркетингового подхода к полити ки, то эти проблемы рассматриваются недостаточно.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">Современные украинские специалисты по политически го маркетинга В. Бебик, В. Полторак, В. Ребкало и некоторые другие, трактуя это явление как цивилизованное соревнование за право управления политической сферой, формулируют его основные функции. Обобщая и суммируя их висло шкафчик, можно предложить следующий перечень функций политического маркетинга и основные этапы их реализации:

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA"> 1. Исследование политического рынка.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA"> 2. Создание и обеспечение функционирования политической маркетинговой информационной системы.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA"> 3. Оценка состояния политического рынка и прогнозирование его развития.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA"> 4. Политико-инженерная деятельность.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA"> 5. Имиджмейкинг

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA"> 6. Политические "паблик рилейшнз" ( ;color:#000000" xml:lang="en-US" lang="en-US">PR ;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">).

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA"> 7. Управление ПОЛИТИЧЕСКИМ маркетингом.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">Если рассматривать в комплексе, исходя из методологии политического маркетинга, весь процесс организации избирательной кампании в демократическом обществе, то он может быть представлен в виде технологии, важнейшими элементами, этапами реализации следующие:

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA"> 1. Принятие решения об участии в избирательной кампании, типу и активности участия.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA"> 2. Организация избирательной инженерии.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA"> 3. Анализ социально-политической ситуации и проведения диагностических социологических и политологических исследований.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA"> 4. Разработка стратегии избирательной кампании.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA"> 5. Анализ ресурсов избирательной кампании.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA"> 6. Разработка общих, фундаментальных технологий организации избирательных кампании.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA"> 7. Выработка тактики избирательной кампании и создание ее организационной структуры: штаб кампании, ее менеджер, коммерческая структура и казначей, юрисконсульт, группы добровольцев, участковые координаторы, и т. д.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA"> 8. Непосредственная организация избирательной кампании.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA"> 9. Прогнозирование на основе использования различных методик предыдущих резуль татов выборов с принятия решений о прекращении кампании или "передачи" своих голосов другому кандидату [5].

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA"> Таким образом, необходимо констатировать, что политический маркетинг выступает как посредник между политическим лидером и массой. Его основная задача - добиваться популярности, побеждать на выборах и держаться на вершине политического олимпа конкретных политических лидеров, организаций, идей общественного значения.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">1. Пухкал А. Дикий А. Политический маркетинг / / Вестн. Акад. пр. и соц. отношений Федер. профсоюзов Украины. - 2002. - № 1 (14). - С.198-201.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">2. Го ;color:#000000"> л ;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">убков В. П. маркетинговым ;color:#000000">ые ;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">исследования: теория, методология и практика. - 2-е изд. - М.. 2000. - С.5.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">3. Андреев С. Н. Мельниченко Л. Н. Основы некоммерческого маркетинга. - М. 2000. - С.9.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">4. Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. - М. 2000. - С.10.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">5. Музыкант В. П. Теория и практика современной рекламы. - М. 1998. - Ч. 2. - С.5.

;color:#000000" xml:lang="uk-UA" lang="uk-UA">6. Балашова А. Н. Технология избирательное кампании в западной политической науке / / Вестн. Моск. ун-та. Полит. науки. - 2000.

 



  • На главную