Социология маркетинговых коммуникаций

 

Овсянников А. А.

Требования к студентам:

освоение предшествующих курсов по теоретическим основаниям парадигмальной социологии, общей и эмпирической социологии, социальной психологии и маркетинга. Студенты имеют навыки проведения социологических и маркетинговых исследований.

Аннотация:

программа курса является программой специализирующей дисциплины. Она даёт синтез уже имеющихся социолого-экономических знаний, знаний социологических моделей социальной реальности, методов социально - экономического анализа рынков как социальных инструментов обеспечения обмена социальными ресурсами. Показывается, что маркетинговые коммуникации, основанные на обмене социальными ресурсами, могут осуществляться как в коммерческой форме (товарно-денежный обмен), так и в некоммерческой форме, порождая социологические экзотики (к примеру, такими социологическими экзотиками являются такие области маркетинговых коммуникаций как политический маркетинг, социальный маркетинг, региональный маркетинг, маркетинг событий). Программа построена по принципу развертки материала от модели курса к его составным частям, что позволяет сформировать у студентов понимание социологической культуры маркетинговых коммуникаций и на этой основе накапливать знания и умения (в том числе и самостоятельно). Студентам будет предложено выполнить в процессе обучения итоговую работу (проект) по самостоятельно выбранной теме по социологии маркетинговых коммуникаций и защитить её.

1.Учебная задача курса

1.1. Цель курса состоит в освоении социологии маркетинговых коммуникаций и инструментов этих коммуникаций как системной технологии организации обменной деятельности. Прикладной областью курса преимущественно будет область классического маркетинга, связанная с деятельностью коммерческих фирм на рынке с целью роста влияния (популярности) у клиентов, снижения рисков коммерческой деятельности и реализации преимуществ перед конкурентами. Однако студентам будут предлагаться и обобщения (кейсы) теоретических социологических моделей коммуникаций и из предметных областей политического маркетинга (создание и продвижение политического «товара»), регионального маркетинга (межрегиональные и межотраслевые механизмы обмена социальными ресурсами), общественного мнения (создание и продвижение информационных продуктов как товаров). Практическая направленность курса связана с ориентацией на освоение основных социологических методов проектирования современных технологий маркетинговых коммуникаций и на этой основе обучение методам решения практических задач.

 



  • На главную