Курс «Политический маркетинг»

 

Цель изучения дисциплины

Целью изучения курса «Политический маркетинг» является получение студентами кафедры, обучающимися по программе подготовки магистра, систематизированных знаний по вопросам содержания и технологий политического маркетинга на основе изучения новейшей социальной теории и методологии, компаративного анализа актуального отечественного и зарубежного опыта политического и административного управления.

Задачи изучения дисциплины

Дать магистру политологии знания, умения, навыки и компетенции, необходимые современному политику, государственному и муниципальному служащему, научному работнику, преподавателю политологии, включая:

1) знания в сфере анализа рыночной ситуации в политике и государственном управлении, обеспечения конкурентоспособности продвигаемых политических и управленческих товаров и услуг;

2) умение использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач;

3) навыки в области разработки маркетинговой политики политической организации, государственной структуры;

4) знания в области интегрированных маркетинговых коммуникаций, формирования имиджа политической организации, государственной структуры;

5) владение конкретными технологиями проведения эффективных маркетинговых кампаний в целях политического и государственного управления.

Место дисциплины в системе высшего профессионального образования

Дисциплина опирается на методологический и теоретический фундамент общепрофессиональных дисциплин – таких как «Политическое управление», «Политическая коммуникативистика», «Политико-административное управление в структурах государственной власти», «Современный сравнительный анализ инновационного государственного управления в парадигме Запад – Россия – Восток», «Компьютерные технологии в политической науке и образовании» в контексте магистерской программы «Политическое управление и связи с общественностью».

Требования к уровню освоения содержания дисциплин ы

Освоение курса «Политический маркетинг» предполагает овладение студентами совокупностью знаний в сфере маркетингового подхода к проблемам политического и государственного управления, что включает:

- способность осуществлять аналитическую и прогнозную деятельность в сфере политического маркетинга;

- умение выделять в современном политико-управленческом процессе проблемы, требующие маркетингового разрешения, видеть возможности использования теорий и подходов политического и политико-административного маркетинга;

- способность выявлять и оценивать перспективы использования политического маркетинга в государственном управлении;

- умение дифференцировать стратегии и технологии политического маркетинга, политического брендинга, политического PR, политической рекламы;

- способность разрабатывать и осуществлять государственные коммуникационные кампании в режиме интегрированных маркетинговых технологий.

- владение новейшими социологическими, политологическими методами исследования, коммуникационными и, прежде всего, компьютерными технологиями;

- умение использовать полученные знания в преподавании политических дисциплин.

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Тема 1. Политический маркетинг: содержание, этапы развития

Маркетинг: понятие и сущность. Теоретические основы политического маркетинга. Экстраполяция понятий и категорий экономической науки на сферу политического анализа.

Маркетинг коммерческий и некоммерческий. Факторы продвижения маркетинга в сферу политики.

Элементы и специфика политического маркетинга. Понятия сегментации политического рынка и маркетингового микса. Применение маркетингового инструментария к сфере политики. Политический продукт и его стратегическое позиционирование.

Тема 2. Политический маркетинг в практике государственного управления: зарубежный опыт Политический маркетинг как инструмент демократизации политических отношений и политико-административного управления. Этапы становления и цивилизационные модели политического маркетинга.

Характеристики маркетингового стиля политической жизни. Североамериканский и западноевропейский варианты политического маркетинга. Общее и особенное в их функционировании.

Тема 3. Маркетингв современной российской политике

Политическая демократия и политический рынок в России. Социальные основы экспансии рыночных отношений в политику. Ослабление социально-классовых и идеологических самоидентификаций граждан. Формирование свободного рынка электората.

Кризис однопартийной системы. Становление многопартийности. Появление «всеохватных партий, «медиа-партий», политического консалтинга. Вытеснение традиционных компонентов политики (поведенческих стереотипов, мифов, ритуала) политическим имиджем и брендом. Вариации маркетинговой составляющей российских электоральных циклов 1999 – 2008 гг.

Необходимость обеспечения открытости и публичности политического рынка, его демонополизации, эффективности регулирования.

 



  • На главную